Estudio de Mercado Cualitativo Online
Los estudios cualitativos online o la investigación cualitativa online es un método que involucra la recolección de datos sobre la percepción y actitudes de una persona sobre algún producto o alguna área particular que sea de interés llevada a cabo en línea, sustituyendo el método cara cara o conversaciones vía telefónica. Estos estudios pueden llevarse a cabo como focus groups, entrevistas a profundidad de manera individual, diarios en línea, blogs, comunidades de investigación de mercados en línea (MROCs por sus siglas en inglés), etnografías además de otras formas de investigación cualitativa llevadas a cabo online.
Los estudios cualitativos online ofrecen ventajas significativas en términos de ahorro de tiempo y costo comparado con otros métodos. También es de gran conveniencia a los participantes, observadores, investigadores e incluso a otros involucrados.
El reclutamiento de participantes también puede facilitarse vía online a través de paneles, base de datos empresariales.
¿Cómo realizar un estudio cualitativo online?
Analizamos de manera profunda las razones y motivadores que llevan al consumidor a conectar con tu marca, despertar su interés, condicionar juicios, detonar emociones y generar identidad.
Nuestras metodologías cualitativas siempre están orientadas a infiltrarse en el universo social de tu mercado.
Lee sobre los métodos sobre cómo llevar a cabo investigación cualitativa en línea.
¿Qué resultados obtienes del estudio cualitativo?
La definición del tipo del tipo de metodología de investigación a utilizar dependerá de los objetivos de información que se esperan obtener. En general, si se busca generar insights e hipótesis además de respuestas que incluyan ¿De qué manera? ¿Cuál es la conexión entre un comportamiento y una actitud? Investigación cualitativa será lo más adecuado. Este tipo de investigación buscar responder preguntas tales como ¿Cuánto y cómo?. La investigación cualitativa genera datos ricos y detallados que contribuyen al entendimiento profundo del contexto.
¿Cómo son conducidos los estudios cualitativos online en 2021?
Lo mejor para corporativos y empresas que desean llevar a cabo investigación cualitativa online en este 2021 es estar equipados al menos con ciertos aspectos básicos. No importando si se quieren conducir focus groups, entrevistas a profundidad individuales o investigación con comunidades online. Los aspectos a considerar son:
- Tener una idea clara del tipo de información que se desea obtener y crear una guía de conversación acorde a estos objetivos.
- Crear material visualmente atractivo
- Definición de distintos conceptos
- Estructura de la información acorde al tipo de análisis deseado
- Determinar el tipo de entrevista
Puedes leer más sobre estos aspectos a considerar aquí:
Aspectos a considerar al realizar un estudio cualitativo online | Softwares especializados en investigación cualitativa
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