¿A qué se refiere la segmentación?
La segmentación de mercado se refiere al proceso de dividir un mercado en grupos más pequeños y homogéneos de consumidores que tienen necesidades, preferencias, comportamientos de compra y características similares.
Estos grupos de consumidores se conocen como segmentos de mercado y la segmentación permite a las empresas identificar y comprender mejor las necesidades y deseos de los diferentes grupos de consumidores y luego adaptar sus productos, precios, promoción y distribución para satisfacer esas necesidades de manera más efectiva.
La segmentación de mercado es una herramienta útil para las empresas que buscan aumentar la eficacia de sus esfuerzos de marketing y mejorar el rendimiento de sus ventas y ganancias.
¿Qué se obtiene de la segmentación?
Segmentar el mercado beneficia a una empresa de varias maneras, tales como:
¿Cómo se aplica la segmentación?
Existen varios métodos de investigación de mercados que pueden ser utilizados para realizar una segmentación de mercado:
Es importante tener en cuenta que no existe un método de investigación de mercado único que sea adecuado para todas las situaciones. La elección del método dependerá de las características específicas del mercado y de los objetivos de la empresa.
Foto de charlesdeluvio en Unsplash
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