Características del mercado meta
Determinación de la audiencia meta a través de la investigación
Identificar el mercado meta
¿Cuál es el mercado meta para tu próxima campaña o producto?
El mercado meta es ese grupo con características específicas y definidas que los hacen ideales para consumir tu producto o servicio. Las características del mercado meta son claves en una estrategia de “customer centric” para el desarrollo de una propuesta de valor atractiva y al mismo tiempo, funciona como el marco de parámetros que segmenta al cliente ideal, también referido como target market.
Construir experiencias relevantes conociendo a tu cliente
¿Cuál es el mercado meta? ¿Quién es tu cliente? ¿Cómo llegar a tu mercado meta? Podemos responder estas y otra preguntas relacionadas a la construcción e identificación de tu target market con las nuevas tendencias de investigación.
Diseño de preguntas de cuestionario
Levantamiento y aplicación de instrumento de encuesta
Análisis de resultados de encuesta
Conceptos para obtener mejor información sobre el mercado meta
El mercado meta, la relación con el buyer persona, la audiencia meta y la segmentación de mercado
Buyer Persona
Como ejemplo de buyer persona, podemos pensar en un personaje ficticio que, a través de la etnografía es identificado por sus rasgos particulares entre los que se encuentra su perfil psicológico, sus motivaciones, problemas, retos, además de género, población y edad.
Audiencia Meta
La audiencia meta es un grupo principalmente con características demográficas, económicas y sociales que pueden estar conectadas a una idea y muy probablemente con intereses en común además de posiblemente estar conectadas entre sí. En este grupo puede haber prospectos potenciales, pero también influenciadores.
Segmentación de mercado
¿Para qué sirve la segmentación de mercado? ¿Qué relación tiene con el mercado meta, el público objetivo o el Buyer Persona?
Puede decirse que las características del segmento de mercado permite organizar a los grupos de enfoque por necesidades, formas de comportarse, intereses, afinidades; además de la demografía.
Despeja dudas con estos artículos sobre el mercado meta
Los aspectos de la segmentación demográfica está convirtiéndose en cosa del pasado.
Con la generación Z acechando la atención de la segmentación de marketing en todas las industrias, los jóvenes que forman parte no se definen demográficamente y sus rasgos son mayormente visibles por sus intereses y afinidades culturales que comparten
En general, la elección entre segmentación, buyer persona o mercado meta dependerá de los objetivos específicos de una empresa y de la información que se tenga sobre sus consumidores. En muchos casos, las tres herramientas pueden utilizarse juntas para crear una estrategia de marketing más efectiva y enfocada.
El mercado meta se refiere a un grupo específico de consumidores a los que una empresa desea dirigirse con su oferta. El mercado meta es útil cuando una empresa tiene recursos limitados y necesita enfocar sus esfuerzos en un grupo específico de consumidores. Por ejemplo, una empresa de vinos podría dirigirse a un mercado meta de consumidores mayores de 35 años con un ingreso promedio alto y una preferencia por vinos premium.
El buyer persona se utiliza para crear una descripción detallada de un cliente ideal, incluyendo su perfil demográfico, sus intereses, necesidades y comportamientos.
El buyer persona es útil cuando se desea comprender mejor las necesidades y motivaciones de los clientes específicos. Por ejemplo, una empresa de ropa deportiva podría crear un buyer persona para un corredor de maratón para entender mejor sus necesidades y cómo su oferta puede satisfacerlas.
La segmentación se utiliza para dividir el mercado en grupos más pequeños y homogéneos, con características y necesidades similares.
La segmentación es útil cuando una empresa quiere personalizar su oferta para satisfacer las necesidades específicas de un grupo de consumidores. Por ejemplo, una empresa de productos lácteos podría segmentar el mercado en grupos de consumidores que buscan productos sin lactosa o bajos en grasa
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